公眾號的繁盛時期確實催生了大量的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，然而近兩年公眾號的打開率也在頻頻下降，這也反映了微信公眾平臺生態(tài)發(fā)展的瓶頸期來了。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年3月，堅持在發(fā)文章的公眾號只有120萬，但是公眾號的總數(shù)超過2000萬個。假設有120萬發(fā)文賬號，也就是說94%的公眾號停更。

　　當我們看到手機訂閱號里的小紅點越來越多，卻不想打開的時候，我們不得不思考公眾號到底怎么了？

　　公眾號的短板也是越來越明顯，而小程序正好彌補了公眾號的短板。

　　1內(nèi)容產(chǎn)出難，原創(chuàng)難上加難

　　眾所周知，公眾號做的好都是依靠好的內(nèi)容創(chuàng)作。如果只是靠著一腔熱血興趣創(chuàng)作，是無法持續(xù)長時間的。想要長久穩(wěn)定地運營公眾號，就需要專門的團隊負責，對于經(jīng)費不足的小公司而言，長時間資金投入?yún)s無法看到回報，也只能無奈作罷。

　　2不吸粉就算了還掉粉

　　自從微信改版后，訂閱號信息流的展示，用戶取關不要太方便。IOS用戶只需要輕輕左滑，從此Goodbye！再加上公眾號內(nèi)容產(chǎn)出困難，大多數(shù)公眾號文章內(nèi)容相似，同質(zhì)化嚴重。因此，無法持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量有特色的公眾號就會遭到粉絲嫌棄然后被拋棄。

　　3難以變現(xiàn)

　　廣告收入是公眾號主要的變現(xiàn)方式。大號一篇廣告幾十上百萬的，但是中小號卻基本陷入了無廣告可接的尷尬境地。就算好不容易接了個廣告，還要擔心會不會遭到粉絲反感，萬一掉粉了怎么辦啊。

　　公眾號+小程序成新出路

　　以前公眾號做電商，一般通過往淘寶導流和微商城去轉(zhuǎn)化。但是微商城體驗不佳、往淘寶導流轉(zhuǎn)化率差。現(xiàn)在小程序的出現(xiàn)，讓內(nèi)容+電商模式更容易走通。

　　大家知道得比較多的就是“黎貝卡的異想世界”在小程序“黎貝卡Official”首次推出同名品牌，300萬商品2小時售罄；“于小戈”選擇了擁抱小程序，做起了電商，并實現(xiàn)了從負債 2000 萬到收入 4600 萬的人生逆轉(zhuǎn)；“一條”在小程序端的銷售額將近1500萬元，占總銷售額的30%。

　　如何抓住小程序電商機會

　　京東、唯品會、蘑菇街都開始做電商小程序開發(fā)，而公眾號轉(zhuǎn)做電商小程序比純電商多了個優(yōu)勢——利用內(nèi)容去引導購買。

　　但是公眾號主們會發(fā)問：

　　1、我只會寫文章、做推廣，不會開發(fā)小程序怎么辦？

　　2、我操作過微商城，設計和上傳商品太耗時間了，我沒那么多精力怎么辦？其實這些都無須擔心，市面上早已經(jīng)有一些開發(fā)好的的小程序。

　　購買的小程序又對公眾號主來說有什么用呢？

　　1、擁有獨立的、操作簡便的商城，只需要花很少的時間就能上傳商品；

　　2、各種裝修模板，輕松實現(xiàn)一鍵裝修；

　　3、各種營銷工具配合轉(zhuǎn)化。公眾號在與粉絲互動上有天然的優(yōu)勢，所以只需要激勵粉絲將活動分享出去，就能快速實現(xiàn)裂變;

　　4、能實時檢測運營數(shù)據(jù)，跟蹤公眾號銷售數(shù)據(jù)，及時反饋銷售效果，調(diào)整運營方向;

　　5、與文章結合，打造爆款。不要懷疑，如果軟文切中的用戶的需求點，配合小程序的簡潔的轉(zhuǎn)化步驟，購買力是相當驚人的。