對(duì)于小型公司來(lái)說(shuō)，選擇小程序或APP的經(jīng)濟(jì)性需要根據(jù)多個(gè)因素來(lái)考慮，包括開(kāi)發(fā)成本、成本、目標(biāo)用戶群、維護(hù)以及預(yù)期的使用。小程序在功能上與APP越來(lái)越接近，但在開(kāi)發(fā)成本、獲客成本、下載便捷性等方面具有天然優(yōu)勢(shì)，如果商家既沒(méi)有小程序，也沒(méi)有APP，不妨先做小程序。小程序經(jīng)濟(jì),小程序開(kāi)發(fā)成本

根據(jù)微信官方定義，微信小程序，簡(jiǎn)稱小程序，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。在微信底部菜單“發(fā)現(xiàn)”可以找到小程序入口，用戶也可以通過(guò)附近的小程序、微信搜索、公眾號(hào)、小程序碼等方式進(jìn)入。截止2018年6月，已知的微信小程序入口現(xiàn)在已經(jīng)多達(dá)52個(gè)了，而且今后的入口還會(huì)不斷增加。

開(kāi)發(fā)成本低開(kāi)發(fā)周期短

移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)中心之所以建議商家選擇小程序，而不是APP，是因?yàn)樾〕绦虻膬?yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)在開(kāi)發(fā)成本上。小程序開(kāi)發(fā)的本質(zhì)機(jī)遇微信框架的h5開(kāi)發(fā)，因此對(duì)前端開(kāi)發(fā)人員的水平要求不高，并且在不同系統(tǒng)、機(jī)型的適配上，微信也有成熟的解決方案。大大提升了開(kāi)發(fā)效率。

同時(shí)在在開(kāi)發(fā)周期上，小程序的開(kāi)發(fā)周期平均為2-4個(gè)星期，而一款iOS/Android雙平臺(tái)APP通常需要2-3個(gè)月的時(shí)間；在手機(jī)適配方面，小程序是一次開(kāi)發(fā)，多種終端適配，APP則需要逐一調(diào)試；因此在開(kāi)發(fā)費(fèi)用上小程序更占優(yōu)勢(shì)，思捷智聯(lián)的定制小程序低至1萬(wàn)元起。

當(dāng)小程序和APP開(kāi)發(fā)完成，商家最關(guān)心的莫過(guò)于獲客成本，畢竟沒(méi)有用戶，一切都是空談。

獲騰訊投資的女性時(shí)尚電商平臺(tái)蘑菇街新近披露了一組小程序與APP的對(duì)比數(shù)據(jù)：6月正式上線小程序，兩個(gè)月內(nèi)獲取了300萬(wàn)小程序用戶，因?yàn)閭?cè)重交易，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率是原生App的兩倍；其中，單個(gè)獲客成本是APP的1/15，付款轉(zhuǎn)化率高達(dá)18%，平均1個(gè)老用戶能帶來(lái)2個(gè)新用戶，拉新成本遠(yuǎn)低于APP。小程序經(jīng)濟(jì),小程序開(kāi)發(fā)成本

除此之外，小程序在微信生態(tài)中獲得了40余種入口，可以將微信9.6月活用戶導(dǎo)入其中；而商家新推出的APP想要獲得用戶，平均獲客成本接近上百元，短期內(nèi)很難獲得大量用戶。

為什么小程序獲客成本遠(yuǎn)低于APP，因?yàn)樾〕绦蛟谶\(yùn)營(yíng)方面具有天然優(yōu)勢(shì)，除坐擁海量微信用戶外，小程序在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)推廣方面都略勝APP一籌。

在下載安裝方面，小程序免去APP繁瑣的安裝流程，只要有微信，無(wú)須安裝，就可使用，而APP卻需要從應(yīng)用商店安裝，多受限于手機(jī)流量；在獲取方式方面，小程序已經(jīng)有了40余種進(jìn)入手段，均只需要簡(jiǎn)單設(shè)置即可，APP則需要在不同的應(yīng)用商店逐一上傳；在客戶體驗(yàn)方面，由于小程序與應(yīng)用場(chǎng)景密切結(jié)合，很容易讓用戶完成首次下單，體驗(yàn)商品和服務(wù)，為周期轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。小程序經(jīng)濟(jì),小程序開(kāi)發(fā)成本

當(dāng)然，APP與小程序相比并未一無(wú)是處，由于小程序追求的功能簡(jiǎn)潔、快速體驗(yàn)，單一小程序功能并不如APP豐富。商家在移動(dòng)端開(kāi)展業(yè)務(wù)的正確姿勢(shì)應(yīng)該是：用小程序獲取用戶，用APP留存用戶。對(duì)資金有限的商家而言，則可以先從開(kāi)發(fā)成本低、運(yùn)營(yíng)難度不高的小程序入手，打開(kāi)線上營(yíng)銷渠道。小程序運(yùn)營(yíng)漸入佳境時(shí)，商家就可以著手app的開(kāi)發(fā)了，兩者可以共用一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通。

現(xiàn)在微信、百度、頭條、支付寶都推出了自己旗下的小程序平臺(tái)，因?yàn)樾〕绦蚴且粋€(gè)絕佳的將流量變現(xiàn)的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)做的生意就是流量生意，可以說(shuō)的流量者得天下。雙11期間，京東小程序PV為 16371萬(wàn)，對(duì)比10月數(shù)據(jù)日均提升了6.5倍；11.1-11日，小程序引入U(xiǎn)V總量達(dá)到1663萬(wàn)。京東首次在小程序中開(kāi)展福袋SNS傳播活動(dòng)?；顒?dòng)10天累計(jì)參與人數(shù)為808萬(wàn)，參與次數(shù)為1856萬(wàn)，分享人數(shù)308萬(wàn)，分享次數(shù)553萬(wàn)，分享率為40% 。雙11期間，網(wǎng)易嚴(yán)選小程序內(nèi)新客成交率達(dá)到App的3.358倍。居家類目流水超過(guò)平時(shí)4 倍，嬰童居家超平時(shí)3倍。

一夜之間，小程序儼然成為雙十一的“新興戰(zhàn)場(chǎng)”，甚至成為不少中小商家的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。以京東和蘑菇街小程序今年雙十一的表現(xiàn)，表明小程序電商元年正式開(kāi)啟了！